Sökmotorsoptimering, SEO

(utskriftsvänlig PDF-dokument som länk nedan, kommer öppnas i nytt fönster/flik)
UA 006 - Svenska - Sökmotorsoptimering SEO.pdf

Sökmotorsoptimering, SEO (Search Engine Optimizer).
Att synas är att finnas; det är därför mycket viktigt att ert företag är sökbart på nätet. Det finns en uppsjö av sökmotorer så som Google, Bing, Blekko, Ask, Dogpile, GoodSearch, Info.com, Search.com, Lycos m.fl., men här kommer vi att fokusera på Google då det är den som främst används i Sverige.
Sökmotorer följer länkar som finns på sidor och indexerar dess innehåll, men det innebär också att Google aldrig kommer att hitta din sida om ingen berättar att den finns. Man kan förlita sig på att andra länkar till din sida och på så sätt visar Google att den finns, men säkrast är det om man gör det själv.

Nedan följer en beskrivning över grunderna i hur man rapporterar sin sida till Google, och ökar på sin ranking dvs. hur högt upp i sökresultaten som dina sidor hamnar. Använder ni Wordpress för er sajt så finns istället beskrivningen ” Sökmotorsoptimering för Wordpress, SEO” framtagen.

1. Registrera din sida hos Google, Webmaster Tools

För att kunna registrera din hemsida hos Google behöver du logga in i Webmaster Tools, www.google.com/webmasters, och välj ”Lägg till egenskap” (deras svenska benämning på webbplats). Detta förutsätter ett Google-konto (kan skapas på Googles hemsida). Därefter kräver Google bevis på att ni äger webbplatsen; vilket görs genom att lägga upp en verifieringsfil som då bevisar att ni har skrivrättigheter på webbplatsen. Filen hämtar ni på Hantera Egendom/Verifiera Egendom. Spara ner verifieringsfilen till er dator och ladda sedan upp den till biblioteket /public_html på er webbplats med hjälp c-panelens filhanterare. När detta är gjort kan ni klicka på er webbplats i Webmaster Tools och ni får tillgång till dess verktyg. Registreringen behöver bara göras en gång.

2. Visas med eller utan www
Normalt kan er hemsida nås både genom att skriva www före domännamnet eller att utelämna det. Ni måste ange för Google hur ni vill visa era sidor i dess resultat. Detta gör ni i Webmaster Tools via kugghjulet med alternativet ”Webbplatsinställningar”. Vad ni väljer är en smaksak.

3. Starta en Google-inläsning.
Under Genomsökningsåtgärder kan ni välja ”Hämta som Google”. Om ni lämnar i fältet tomt så kommer Google att läsa in hela er webbplats. Skillnaden mellan ”Hämta” och ”Hämta och Rendera” är att vid Rendera så körs alla eventuella skript och bilder hämtas, medan endast Hämta går mycket fortare och lämpligt om man bara ändrat text. Har ni valt ”Hämta och Rendera” kan ni även efteråt klicka på länken för att se hur Google uppfattar att sidan ser ut. Därefter skall ni välja om det endast är sidan som ni vill indexera eller om det även är sidor som den länkar till som skall läsas in. Det finns en begränsning hur ofta man får hämta.

4. Se vad Google har hämtat
Vid sökning i Google kan man gå in via kugghjulet uppe till vänster och välja ”avancerad sökning”, och där ange sitt domännamn på raden ”domän eller webbplats”. Det går även direkt i sökfältet skriva ”site:domännamn.se”. Då visar Google endast de sidor som är inlästa från er webbplats, ta även då en titt på vilka bilder som samlats in.

5. Ta bort inaktuella sidor
Google cachar, d v s. tar en kopior av sidorna och lagrar informationen. Därför kan gamla sidor som du tagit bort fortfarande finnas åkommliga i Google. Ytterst olämpligt om det är en gammal prislista eller en ändrad produkt. Ha därför för vana att när ni gjort vitala ändringar på en sida gå in i Webmaster tools och begär Google skall hämta sidan på nytt. Har ni tagit bort en sida kan ni även radera den från Google via Webmaster Tools.

6. Öka din ranking på Google
Ovanstående punkter kommer garantera att din Webbplats blir indexerad och sökbar i Google. Nästa steg är att försöka få ditt företags sidor så högt upp som möjligt. Det finns många företag som erbjuder hjälp med detta men de är ofta dyra och vissa bryter mot Googles regler och då riskerar din webbplats att bli blockerad av Google. Men med några enkla principer så kan man själv komma mycket långt. 

Grunden för sökmotorer är att de försöker gissa vad sökaren vill finna. Fundera därför på vilka ord era kunder kan tänka använda när de söker efter er, och tänk på följande:

a.Titel
Titeln på sidan är det som står högst upp i webbläsaren, och blir även den rubrik som användaren får på sina bokmärken. Sökmotorer tar stor hänsyn till titeln, och den är därför mycket viktig för att få hög ranking.  Välj därför titeln med omsorg; säljer ni flera produkter bör ni ha en sida för varje produkt och i Titeln beskriv produkten med några ord. Endast en sida med alla produkter är inte lämpligt för att folk skall hitta till er. Se även till att aldrig ha samma titel på flera sidor, det tycker inte sökmotorerna om.

b. Innehållet.
Det är din text som blir indexerad och det är därför av yttersta vikt att ha relevanta texter, ty ord som inte finns på sidan kommer aldrig kunna bli sökbara. Här bör ni även tänka på synonymer, böjningsformer och förkortningar som tänkta kunder kan förmodas använda.
Ni skall även tänka på att viktiga ord skall stå högt upp då sökmotorer rankar den informationen högre än det som står nederst.

Exempelvis utför ert företag dräneringsarbeten för fastigheter bör ni i den beskrivande texten för tjänsten försöka klämma in, Dräneringsarbete, Dräneringar, Dränering, Dränera, Fastighet, Hus, Torr, Källare, Fukt, Fuktighet osv. Det är inte enkelt att få till en sådan text så att den samtidigt blir begriplig, men rätt gjord så blir det många träffar.

c. Länkar
En annan viktig faktor är vilka och hur många som länkar till din sida. Hur fler som länkar till din sida hur viktigare anser Google den är, men tar även hänsyn till hur välbesökta de sidorna är. Har ni exempelvis er sida länkat från Microsofts fösta sida så blir ni högt raknad. Försök därför få så många som möjligt att länka till dig; det kan vara branschtidningar, bloggare, distributörer mm. Däremot bör du själv vara försiktig att länka till andra, ty har du för många länkar till andra på samma sida i förhållande till text anses sidan oseriös av Google och rankas lågt.  Det ligger ju inte heller i ditt intresse att de som söker efter ditt företag får i sitt sökresultat de som du länkat till.  Ni kan även lägga in ert företag till Google Business som ger er lite extra pluspoäng (www.google.com/business).
De sidor som Google har hittat dig via finns listade i Webmaster Tools under Söktrafik.

d. Bilder

Fler och fler använder bildsökning, och för varje bild kan man skriva en bildtext som bland annat syns när man för muspekaren över bilden. Google gillar sådan text och indexerar den tillsammans med bilderna.  Tänk även här på sökorden, säljer ni cyklar och har en bild på en av era modeller så skriv inte bara ”Agda 760” i biltexten utan istället exempelvis ”Damcyklar: Cykel Agda 760, prisvärt köp.”. Då kommer de som söker ”Köp Damcyklar” få upp er modell Agda bland bilderna.

e. Övrigt

Punkterna a. till d. ovan är de absolut viktigaste faktorerna för att få en hög ranking, och den allra högsta poängen får du när kunder klickar på din länk i en Google-sökning.

 

Det finns flera andra små saker som man kan göra, bland annat; Sitemaps, Sidbeskrivningar och nyckelord (metatag keywords), även om sista bör ej överutnyttjas då de i begynnelsen missbrukades och de flesta av dagens sökmotorer ignorerar nyckelord och även ibland klassar ner sidor med dem. Det finns även en hel del man kan göra för att resultatet i Google skall bli tjusigt. Lite fler djupare tips finns i dokumentet ”Avancerad Sökmotoroptimering SEO”.

Följer ni dessa rekommendationer från QBRITS så kan vi garantera att ni har stora förutsättningar att hamna lång upp bland resultaten i Google-sökningar.